Je kijkt een serie, ziet een dorpje aan de kust voorbijkomen en twee weken later zoek je vluchten naar diezelfde plek. Klinkt herkenbaar? Dan doe je aan set-jetting, en je bent daarin niet de enige man. Wat begon als een nichetrend onder reisbloggers is inmiddels een van de bepalende factoren bij het kiezen van een vakantiebestemming, en de cijfers erachter zijn groter dan je denkt.
Wat set-jetting precies inhoudt
Set-jetting is simpel: je kiest een reisbestemming omdat je die hebt gezien in een film, serie of, steeds vaker, een boek. Het gaat niet om een dagje filmset bezoeken zoals bij een pretpark. Je boekt een echte vakantie in een plaats die toevallig ook decor was voor iets wat je hebt gekeken of gelezen. Denk aan de kliffen van Sicilië na een seizoen van The White Lotus, of de Schotse hooglanden na een fantasyserie.
De term bestaat al langer, maar de schaal is nieuw. Reisorganisatie Expedia signaleerde de trend voor het eerst in 2022 en ziet hem nu uitgroeien tot een van de belangrijkste boekmotieven van deze generatie reizigers.
De cijfers achter de hype
Volgens het jaarlijkse trendrapport van Expedia Group plant 81 procent van de Gen Z- en millennialreizigers hun vakantie inmiddels mede op basis van locaties die ze op het scherm hebben gezien. Wereldwijd zegt 53 procent van alle reizigers meer interesse te hebben in reizen die door films of series zijn geïnspireerd. In de Verenigde Staten alleen al schatten onderzoekers de economische waarde van deze trend op zo'n 8 miljard dollar, met reizigers die gemiddeld tussen de 1.000 en 2.000 dollar uitgeven aan een trip die ze na het zien van een locatie op het scherm boekten.
Dat is geen kortstondige rage. Het fenomeen filmtoerisme bestaat al decennia (denk aan Nieuw-Zeeland dat na The Lord of the Rings definitief op de kaart kwam), maar streamingdiensten hebben het tempo drastisch opgevoerd. Een serie is binnen een paar weken wereldwijd gezien, en de zoekvolumes naar de bijbehorende locaties schieten direct omhoog.
Bestemmingen die nu opvallend populair worden
Voor 2026 springen een paar bestemmingen eruit. De Dalmatische kust in Kroatië trekt aandacht dankzij een nieuwe romantische filmreeks, Toscane profiteert van een release rond een kunstenaarsdrama, en Yorkshire ziet bezoekersaantallen stijgen door het einde van een populaire dramaserie. Griekenland duikt ook steeds vaker op in reislijstjes, met een grote filmproductie die er dit jaar is opgenomen.
Het patroon is steeds hetzelfde: een plek die vroeger vooral bekendstond bij een klein groepje reizigers, wordt binnen een seizoen een geliefde bestemming voor een breder publiek. Boek je vroeg, dan reis je nog voor de drukte.
Zo plan je zelf een filmreis
Wil je zelf aan set-jetting doen, begin dan niet met de bestemming maar met wat je recent hebt gekeken of gelezen dat je is bijgebleven. Zoek daarna de exacte opnamelocaties op, want een serie wordt vaak op meerdere plekken gefilmd die samen één fictief dorp of stad vormen. Een goede reis-app helpt daarbij enorm om alles overzichtelijk te plannen; deze AI-apps die elke man in 2026 op zijn telefoon moet hebben maken het plannen van zo'n reis een stuk makkelijker.
Reis je naar een locatie speciaal om er zelf beelden van te maken, dan is een compacte drone geen overbodige luxe meer. Met een 360-graden drone leg je een kustlijn of dorpje vast zoals je die op het scherm hebt gezien, zonder dat je een cameraploeg nodig hebt. En check voor vertrek sowieso nog even wat je makkelijk vergeet in te pakken, want een reis naar een afgelegen filmlocatie vraagt vaak om iets meer voorbereiding dan een standaard stedentrip.
Dit bepaalt straks je volgende vakantiekeuze
Set-jetting is geen gimmick meer die alleen bij fans van een specifieke serie hoort. Het is uitgegroeid tot een van de grootste boekmotieven van deze generatie, en de reisindustrie speelt er inmiddels actief op in met speciale arrangementen en gerichte marketing rond nieuwe releases. Kijk dus niet raar op als je volgende vakantiegesprek begint met "heb je die serie al gezien" in plaats van met een bestemmingsnaam. De film kiest steeds vaker eerst, jij boekt daarna.
Meer weten over hoe deze trend zich ontwikkelde? Op Wikipedia lees je de bredere geschiedenis van filmtoerisme, van klassieke locatiebezoeken tot de huidige streaming-gedreven versie.